Customer-Based Brand Equity
oleh: Agus W. Soehadi Pengamat Pemasaran Prasetya Mulya Business School Dalam waktu dekat Kevin Keller akan mengunjungi Indonesia. Keller bersama Aaker mempengaruhi cara pandang pemasar dalam pengelolaan brand. Jika sebelumnya … Continue reading
Merek vs Produk
oleh: Handi Irawan D. CEO Frontier Consulting Group “Saya tidak mau yang generik, tetapi yang mereknya Panadol atau Bodrex. Merek ini lebih berkhasiat”. Penjaga apotek atau toko obat, pasti … Continue reading
Transparansi Brand: Taklukkan Fantasi Teknologi
oleh: Daniel Surya (Chairman & President SEA, DM-IDHOLLAND) dan Soegeanto Tan (Founder FUN MASTER Academy) Lima puluh satu tahun lalu tepatnya tanggal 8 Februari 1963, dunia mencatat hadirnya televisi berwarna … Continue reading
Nasionalisme Konsumen
Nasionalisme bukan hanya monopoli pejoang 45. Konsumen juga punya nasionalisme. Bahkan harus memiiki super nasionalisme ketika bangsa ini mulai merayap menjadi bangsa besar. Penduduk kita sudah mencapai 240 juta kelima … Continue reading
Merintis Brand Baru di Era Kompetisi Pasar
oleh: Daniel Surya (Chairman & President SEA, DM-IDHOLLAND) & Eko Santoso (Senior Brand Designer DM-IDHOLLAND) Ketika akan memulai sebuah bisnis baru, para perintis sering menempatkan branding pada bagian belakang … Continue reading
Brand Caleg: Utang Makna
oleh: Amalia E. Maulana, Ph.D. (Brand Consultant & Ethnographer ETNOMARK Consulting) Bayangkan sebuah percakapan imajiner berikut ini. Tanya: Caleg yang mana? Jawab: Yang menyiram teh dari gelas minum ke … Continue reading
8 Great Lies You’ll Ever Be Told
You must have Unique Selling Proposition (U.S.P.) You must offer a rational benefit Humour doesn’t sell You must have a memorable slogan You must have a logo in the Ad … Continue reading
Perjuangan Memiliki Merek Sendiri
oleh: Sonni Justru untuk mobil merek nasional, yang menjadi taruhan besar adalah pada saat menggunakan komponen lokal yang semakin membesar. Apalagi kalau sudah mencapai kandungan lokal seratus persen. … Continue reading
Memperkokoh Merek Lokal, Menjadi Tuan Rumah di Negeri Sendiri
Kasus perdana yang digunakan Sekolah Bisnis Harvard untuk memulai Executive Education Program on Strategic Marketing Management, tahun lalu, ialah Perdue Chicken. Walaupun relatif pendek dibanding yang lain, kasus ini dipakai … Continue reading
rujukanbhayu 